start
27/05/2010
Newsy z maja 2010
Zbiór wybranych wydarzeń na rynku telekomunikacyjnym z maja 2010 roku.
Rozstrzygnięto przetarg na częstotliwości LTE w Niemczech
UKE zakończył właśnie konsultacje dotyczące warunków przetargu na częstotliwości 2,6 GHz. Rozstrzygnięcie niemieckiego przetargu może być dla Polski ważną lekcją.
Nowa koncepcja zakresu usługi powszechnej
Trwają konsultacje dotyczące zmian w sposobie realizacji usługi powszechnej. Poruszane są m.in. kwestie wyznaczania przedsiębiorcy oraz zasad utrzymywania aparatów publicznych.
Ceny mobilnego Internetu według UKE
UKE opublikował raport zawierający porównanie ofert mobilnego Internetu.
Rynek reklam po spadku w 2009 roku powoli rośnie. Wśród usług reklamowych najszybciej pozycję odzyskuje reklama w Internecie.
Wiosenne zmiany w ofertach operatorów
Nowe oferty wprowadziły sieci Era oraz Orange. W nowych planach wyróżniają się taryfy z wliczonymi usługami transmisji danych.
Rozstrzygnięto przetarg na częstotliwości LTE w Niemczech [wróć do spisu]
Niemiecki rynku telekomunikacyjnego – Bundesnetzagentur – 20 maja 2010 r. rozstrzygnął przetarg na częstotliwości radiowe dedykowane dla usług LTE. Rozdysponowanych zostało 41 bloków obejmujących pasmo w zakresie 800 MHz (pochodzące z dywidendy cyfrowej), 1,8 GHz, 2 GHz oraz 2,6 GHz. Przetarg dotyczył zarówno pasm dedykowanych do usług LTE w wersji FDD (dwa bloki po 5 MHz) jak i TDD (jeden blok 5 MHz). Pasmo zostało rozdzielone pomiędzy cztery podmioty: Vodafone zakupiła 12 bloków za kwotę 1,42 mld EUR, Telefónica O2 – 11 bloków za 1,39 mld EUR, Deutschland Telekom – 10 bloków za 1,30 mld EUR, natomiast E-Plus za 8 bloków zadeklarowała 284 mln EUR. W sumie za rezerwację wpłynie 4,4 mld EUR. Przetarg przeprowadzony został w postaci aukcji elektronicznej. Trwała ona 27 dni, w ciągu których oferty składano w 224 rundach (tzw. postąpieniach). Statystyki z wyników niemieckiej aukcji na częstotliwości LTE
Częstotliwość
Typ bloków
Liczba bloków
Łączna wielkość pasma
Średnia cena za blok
800 MHz
2x5 MHz
6
2x30,0 MHz
596,08 mln EUR
1,8 GHz
2x5 MHz
5
2x25,0 MHz
20,87 mln EUR
2,0 GHz
2x4,95 MHz
4
2x19,8 MHz
87,02 mln EUR
2,0 GHz
1x5 MHz i 1x14,2MHz
2
1x19,2 MHz
5,72 mln EUR
2,6 GHz
2x5 MHz
14
2x70,0 MHz
18,41 mln EUR
2,6 GHz
1x5 MHz
10
1x50,0 MHz
8,65 mln EUR
Źródło: Opracowanie własne na podstawie Bundesnetzagentur
W Polsce UKE przygotowuje duży przetarg na pasmo 2,6 GHz. W uwagach przedstawionych w konsultacjach pojawiły się wnioski odnoszące się do zmiany podziału bloków. Proponowany przez UKE podział to dwie rezerwacje po 35 MHz każda, natomiast opiniujące podmioty proponują podział pasma na co najmniej 4 bloki – trzy bloki po 20 MHz oraz blok 15 MHz (taki podział ustalił się w niemieckiej licytacji). Pojawiają się też wnioski o przesunięcie przetargu do czasu uwolnienia pasma 800 MHz, które wykorzystywane jest obecnie przez usługi telewizji analogowej. Decyzja taka spowodowałaby jednak odroczenie przetargu o minimum 2-3 lata. Jest to jednakże krytycznie ważne dla operatorów, gdyż pasmo 800 MHz może zapewnić usługi mobilnej transmisji danych na terenach słabo zurbanizowanych, gdzie nie opłaca się budowy sieci dla częstotliwości powyżej 1 GHz.
UKE przymierza się do przeprowadzenia przetargu w trybie zastosowanym w Niemczech, tj. w formie licytacji – jednakże nie byłaby to w pełni licytacja elektroniczna (ze względu na duże komplikacje techniczne). Tryb aukcji wymaga całkiem nowego podejścia oferentów do składania ofert przy procesie przetargowym, ale dzięki temu Skarb Państwa może uzyskać większe przychody ze sprzedaży częstotliwości.
Gdyby przyjąć niemieckie ceny, konsultowane pasmo 2,6 GHz dla obszaru Polski można by wycenić łącznie na około 1 mld zł. Biorąc pod uwagę relację ARPU między Polską i Niemcami oraz liczbę potencjalnych użytkowników, wycenę tę należałoby obniżyć nawet 3.krotnie.
Nowa koncepcja zakresu usługi powszechnej [wróć do spisu]
W opublikowanym 14 maja br. materiale konsultacyjnym UKE, dotyczącym nowej koncepcji usługi powszechnej, zawarte zostały założenia wychodzące naprzeciwko postulatom środowiska zgłaszanym w trakcie konsultacji prowadzonych przez UKE w 2008 r. oraz przez Ministerstwo Infrastruktury w lutym 2010 r. Polskie prawo telekomunikacyjne dotychczas implementowało jako obowiązkowe wszystkie elementy zakresu usługi powszechnej dozwolone dyrektywą 2002/22/WE, (znowelizowaną przez dyrektywę 2009/136/WE). Główne zmiany zawarte w nowej koncepcji UKE dotyczą kwestii budzących najwięcej kontrowersji, a więc obowiązku realizacji przyłączenia linii stacjonarnej oraz utrzymywania określonej liczby (gęstości) automatów publicznych.
Według nowej koncepcji Prezes UKE będzie decydować na podstawie analizy sytuacji rynkowej, czy konieczne jest wyznaczenie przedsiębiorcy, który świadczyć będzie usługę powszechną. Decyzja będzie podejmowana osobno w odniesieniu do poszczególnych usług wchodzących w skład UP oraz dla poszczególnych obszarów terytorium kraju – na podstawie oceny, czy na danym terenie jest co najmniej jeden dostawca usług realizujący wszystkie uzasadnione wnioski o przyłączenie do publicznej sieci łączności w stałej lokalizacji i dostarczenie publicznie dostępnej usługi telefonicznej za pośrednictwem tego przyłączenia. Sformułowanie usługi powszechnej z nowej koncepcji nie mówi już o obowiązku przyłączenia abonenta do sieci telefonii stacjonarnej, ale przyłączeniu do publicznej sieci łączności w stałej lokalizacji. Nie muszą to bowiem być usługi telefonii stacjonarnej, ale usługi funkcjonalnie ekwiwalentne i spełniające wymogi określone w dyrektywie dotyczącej usługi powszechnej.
Kwestionowana powszechnie konieczność utrzymywania publicznych automatów telefonicznych niekoniecznie ma się znaleźć w zakresie usługi powszechnej. Dostępność automatów ma być uzgadniana z samorządami. W założeniach znalazło się na przykład sformułowanie dotyczące pomocy dla samorządów lokalnych w ustalaniu kosztu netto utrzymywania automatów publicznych, gdyby samorząd nie zgodził się na likwidację takiego automaty na jego terenie i operator musiałby utrzymywać tam aparat. W przypadkach deficytu wynikającego z utrzymywania takiego aparaty operator uprawniony byłby do wystąpienia do samorządu o rekompensatę kosztu netto.
Obecne konsultacje trwają do 28 maja br.
Ceny mobilnego Internetu według UKE [wróć do spisu]
Według opublikowanego przez UKE raportu oceniającego zmiany cen mobilnego Internetu operatorzy istotnie podwyższyli limity miesięcznych transferów w najwyższych ofertach. Najdroższe oferty dają obecnie limity przekraczające 35 GB miesięcznie.
Według metodyki TCO stosowanej przez UKE (koszty za 24 miesiące/okresy rozliczeniowe) najkorzystniejsza w segmencie pre-paid jest oferta PTC (28 zł brutto), na drugim miejscu P4/Play (36 zł). Usługa Play Online ma najniższy efektywny koszt za 1 MB (0,01 zł). Na drugim miejscu jest Orange (0,04 zł za 1 MB). Play oferuje też najtańszy zestaw startowy z modemem.
Również w planach abonamentowych dla klientów indywidualnych w przedziałach do 5 GB oraz od 5 do 10 GB najtańsza jest oferta Play Online. Z kolei w przedziale 10-20 GB najmniejsze koszty miesięczne dają taryfy iPlus oraz Orange Free, zaś powyżej 20 GB – Orange Free. Dla klientów biznesowych przy limicie do 5 GB najtańszy jest blueconnect PTC, w przedziale 5-10 GB – Play Online, w przedziale 10-20 GB – iPlus, zaś powyżej 20 GB – Orange Free.
Reklama on-line rośnie [wróć do spisu]
Światowy rynek reklamowy – liczony łącznie jako reklamy w TV, w prasie oraz on-line – zaczął wykazywać przyrosty po 10-procentowym spadku z 2009 r. (do kwoty 447 mld USD). Najbardziej odporna na kryzys okazała się reklama on-line: niektóre jej formy wykazały nawet wzrost, a ogólnie reklama on-line zwiększyła swój udział w całości rynku. Według ocen firmy Magna, analizującej rynek reklamy, reklama w Internecie wyprzedzi reklamę prasową w roku 2015.
Głównym segmentem reklamy on-line są reklamy w wyszukiwarkach (niemal 50%), które wykazują już wzrost rynku. W pierwszym kwartale 2010 r. przychody Google'a wzrosły do 6,77 mld USD, co oznacza przyrost o 23% rok do roku. Ponad połowa przychodów Google'a pochodzi z rynku amerykańskiego.
Według Internet Advertising Bureau (IAB) w USA przychody z reklamy internetowej wyniosły w 2009 r. 22,7 mld USD, co oznacza spadek o 3,4% w porównaniu do roku 2008. W Wielkiej Brytanii według tamtejszej filii IAB rynek reklamy internetowej wzrósł do 3,54 mld GBP (5,4 mld USD), co oznacza wzrost o 4,2%.
Ok. 20% reklamy on-line na rynku brytyjskim stanowią reklamy typu display – bannery, loga oraz linki do stron WWW reklamodawców. Przychody z tego typu reklam wrosły silniej od reklamy w wyszukiwarkach. Czynnikiem wzrostu takiej reklamy był silny przyrost reklamy na platformach sieci społecznościowych. Na przykład Facebook ma obecnie na świecie ponad 400 mln aktywnych użytkowników (na początku 2009 r. było ich 150 mln). Ponad 50% loguje się do serwisu co najmniej raz dziennie, zaś przeciętny użytkownik spędza w serwisie 55 minut. Zarówno liczba użytkowników, jak i czas w serwisie powoduje, że Facebook jest niezwykle atrakcyjny dla reklamodawców. Firma nie publikuje danych dotyczących przychodów, ale za rok 2009 analitycy szacują je na 600-700 mln USD. Większość pochodzi z reklamy, natomiast drugim co do wielkości źródłem są przychody ze sprzedaży produktów wirtualnych, przykładowo w grach sieciowych. Swoje platformy reklamowe buduje też Twitter - według specjalistów serwis ten będzie w najbliższych latach wykazywał dużą dynamikę.
Wiosenne zmiany w ofertach operatorów [wróć do spisu] Sieci Orange oraz Era odświeżyły oferty abonamentowe przeznaczone dla klientów indywidualnych. Orange wprowadziła profilowane taryfy Delfin, Pelikan oraz Pantera. Taryfy te skierowane są do konkretnych typów użytkowników. Delfin zawiera duży pakiet minut, Pelikan ma zwiększoną liczbę SMS-ów, natomiast Pantera zawiera duży pakiet na transmisję danych. Dzięki takiemu podziałowi użytkownicy mogą łatwo dobrać taryfę, która będzie odpowiadała ich wymaganiom. Swoje taryfy odświeżyła także sieć Era. W nowej promocji „Taryfy po byku” dostępnych jest 6 taryf z pakietami minut oraz z możliwością darmowych rozmów z maksymalnie 5 osobami w sieci Era. Opłaty za tę usługę zależą od wysokości abonamentu oraz od ilości osób w Sieci rodzinnej. Do 3 numerów są one bezpłatne przez całą lub część okresu zobowiązania. Dla osób korzystających ze smartfonów w sieci Era przygotowane zostały dwie dedykowane „Taryfy multimedialne”. Zawierają one większy pakiet na transmisję danych (300 MB lub 2 GB) oraz pozwalają na nielimitowane korzystanie z hot-spotów Ery. Era odpowiadając na zwiększone zapotrzebowanie na usługi transmisji danych w taryfach pre-paid wprowadziła także nowe pakiety internetowe: za 9 zł użytkownicy otrzymują możliwość nielimitowanego korzystania z sieci przez 30 dni. Do pierwszych 100 MB prędkość transmisji wynosi 1 Mbit/s. Po przekroczeniu 100 MB spada ona do 16 kb/s. Nielimitowany pakiet Ery jest pierwszą ofertą tego typu na rynku.
« powrót